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QU'EST-CE QUE LE GREENWASHING APPELÉ AUSSI ECOBLANCHIMENT ET COMMENT L'ÉVITER ?

par KINN Living mai 19, 2021 2 min read

WHAT IS GREENWASHING AND HOW TO AVOID IT

 

L'écoblanchiment est un jeu de mots sur le "lavage de cerveau" (brainwashing en anglais), mais dirigé vers l'industrie alimentaire et de la beauté.

Il s'agit essentiellement d'un moyen de faire croire aux consommateurs qu'ils achètent des produits plus sains et plus écologiques grâce à une stratégie de marque créative.

L'écoblanchiment prend de nombreuses formes, depuis des expressions telles que "produit durable" jusqu'à des emballages terreux et des images associées à la santé et à la nature. Mais ce type d'image de marque peut être trompeur et ne signifie pas toujours que les produits sont aussi sains qu'ils le paraissent.
 
À notre avis, le PIRE type de fausse image de marque consiste à qualifier un produit biologique alors qu'il n'est pas certifié. Parfois, des produits qui contiennent un ingrédient biologique sont étiquetés comme tels, alors qu'ils ne peuvent pas être certifiés biologiques.
 
Malheureusement pour les consommateurs, l'écoblanchiment est légal. Cela signifie que nous devons rester informés lorsque nous recherchons des produits sains, écologiques ou biologiques. Voici quelques conseils pour vous aider.
 

LIRE L'ÉTIQUETTE

Malheureusement, l'emballage et la marque ne sont pas des indicateurs clairs. Le moyen le plus sûr de déterminer si un produit est écologique est de lire l'étiquette. Cela peut impliquer quelques recherches sur Google jusqu'à ce que vous vous familiarisez avec certains ingrédients, mais une fois que vous aurez pris le coup de main, cela ne vous prendra pas beaucoup de temps.
 

ATTENTION À LA MARQUE !

Les marques qui utilisent des emballages terreux ne sont pas toujours les plus saines. Il en va de même pour toutes les autres techniques de branding : photos saines, illustrations saines... et bien sûr les slogans. La seule façon de savoir si la marque n'est pas trompeuse est de lire l'étiquette !

CHERCHER DES PREUVES

Recherchez la preuve que les produits que vous achetez sont réellement ce qu'ils représentent. En d'autres termes : vérifiez les certifications. Les produits qui sont réellement certifiés biologiques, etc. affichent leurs certifications et ne seront donc pas difficiles à trouver !

Voici quelques certifications dignes de confiance à rechercher :

  • Soil Association - l'un des principaux organismes de certification biologique du Royaume-Uni, offrant un large éventail de programmes de certification biologique et durable. Les produits KINN sont certifiés Soil Association !
  • Green Mark - fournit une certification environnementale reconnue internationalement pour les entreprises qui veulent assurer à leurs clients et employés qu'elles mènent leurs activités selon des normes environnementales reconnues.

LE POINT FORT

Faites vos recherches - si vous voulez vraiment acheter des produits biologiques, sains ou écologiques, il est important de savoir ce qu'il faut rechercher. Les conseils ci-dessus sont un bon début, mais il est vraiment utile de savoir quels types d'ingrédients sont à proscrire et quels sont les signaux d'alarme.

Si vous avez d'autres conseils à donner à nos lecteurs, n'oubliez pas de les commenter ci-dessous !

 

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